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海口旅游业能够搭好《城市之间》这趟车吗?

2019年07月09日 23:43来源:未知手机版

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上海队代言人阿朵激情放歌。李小岗摄


人民网海南视窗12月28日消息:

一档体育节目,为何会让海口倾注这么多的精力与期待?

“给我一个支点,我就能撬动地球。”阿基米德的名言如果套用在海口旅游身上,那将是“找到一个支点,海口旅游将全面放大”。海口旅游的支点在哪里?多年来,海口旅游一直在孜孜追求,《城市之间》正是海口期待的支点。

在海口东边的沙滩上,为期6天的2006《城市之间》中国区总决赛落下了帷幕。海口收获如何呢?海口市长陈辞说:“海口达到了预期目的!”

海口旅游寻找突破口

作为海南的省会城市,海口旅游业春风得意的时候,三亚还只是一个无名的小渔村。随着三亚旅游的强势崛起,原来海南旅游版图上的老大———海口眼睁睁地看着对手的超越。同时,东海岸的博鳌、万宁也在分切市场蛋糕。从此,海口逐渐沦为海南旅游的“中转站”,日益被边缘化。坊间流传着这样的段子:世界的三亚、亚洲的博鳌、中国的海口。海南旅游“南重、北轻、西衰、东旺、中空”的局面也逐渐成型。

海口也拥有火山口、热带野生动植物园、一批高尔夫球场、高档次的度假酒店、省会城市拥有的购物餐饮优势,也有阳光、沙滩、椰子树,海口旅游为什么就是比不过三亚?海口市旅游主管官员、主管部门也多次发问,上下求索对策。

在今年,海口旅游产业的发展思路逐渐清晰:软硬兼施,一方面大力进行旅游促销,开发国内外高端客源市场,如高尔夫客源、豪华邮轮客源,另一方面启动建设西海岸轮滑轨道等旅游硬件建设,同时,打造一批有吸引力的旅游节庆活动。今年以来,海口承办的欢乐节空前成功,海口旅游产品交易会成功升级,海口正在谋求建设一个大型的会展中心。

而《城市之间》的意义,则超越了上述那些旅游节庆,海口市对此寄托了旅游产业就此转折的重大期望,成为撬动整个海口旅游加速发展的支点。

《城市之间》魅力何在?

《城市之间》有何魅力?值得海口市如此看重。

《城市之间》是一档具有娱乐色彩的大型体育竞技类节目,有民间奥运会的雅称,自1962年创办以来风靡欧洲。1998年《城市之间》第一次进入中国,从1998年到1999年,中央电视台制作并播出了几十期中国版的《城市之间》,全国16个省、区、市及港澳地区曾有42支代表队参赛。直到2005年,《城市之间》再次又重返中国,《城市之间》中国区海选结束后,全国80个城市的代表队分为南北两个赛区进行复赛,在海口进行的中国区总决赛就是在南北赛区胜出的20个城市之间进行。

走进《城市之间》总决赛赛场的人知道,在由央视录播的《城市之间》节目中,开头就是一段参赛城市的宣传片,小飞机在现场高空拍摄举办城市的风光,在比赛过程中,穿插城市代言人的表演和一些文艺节目,借以宣传参赛城市。这些宣传将通过央视这个平台播送出去。

《城市之间》的宣传效果是建立在其高收视率上的,据说在法国,该节目的收视率达到了45%,也就是说,节目播出期间,近一半的法国观众都在观看。12月25日参加市长论坛的中央电视台体育节目中心副主任岑传理说,《城市之间》曾经创下了央视收视率新记录。

而如果参加国际版《城市之间》,就意味着参赛城市的旅游宣传进入了欧洲国家。

节庆营销效果三年后释放?

举办一个特定的节庆来推销一个城市的旅游产业,在省内做得成功的无疑是三亚举办世界小姐总决赛,这一费用昂贵的活动在启动之初遇到许多非议,但是坚持几年后,它为三亚旅游带来的宣传作用显现出来,成为三亚一张响亮的城市名片。

按照协议,《城市之间》将连续三年在海口举办赛事,从明年开始,《城市之间》将升级为国际版,2007年,美国、法国、俄罗斯、乌克兰等四国将各派出10个代表队来海口参赛;2008年,包括北京在内的22个举办过奥运会的城市代表队将汇聚海口,共同缅怀奥运盛事。

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